凭借实时互动这一独特优势，直播带货已经成为深受消费者喜爱的一种网购模式。就拿买衣服来说，能实时互动、当场问尺码、谈优惠，这种体验比视频、图文等传统网购形式又进了一步。

有些商家尝到了直播带货的甜头，却也动起了脑筋，干脆提前录好带货视频循环播放，在平台挂着假直播卖货引流，想着既能节省成本，又能维持账号活跃度。

但这种操作也是有风险的，有一个拥有数十万粉丝、销量超十万件的服饰带货账号就因多次录播冒充实时直播，被平台无限期封禁直播权限。商家不服，认为平台处罚过重，向法院起诉，要求平台解封账号、赔偿损失。